为什么卖不了益生菌了呢(益生菌成为“过剩品”？)

为什么益生菌成为“过剩品”？

随着人们对健康的关注日益增加，益生菌成为越来越多人日常饮食中的必备品。然而，近年来有越来越多的业内人士称，益生菌已成为“过剩品”，销量低迷，不少生产企业陷入困境。那么，为什么益生菌会成为“过剩品”呢？

市场饱和，同质化严重

众所周知，益生菌是一种既安全又有效的保健品。随着市场需求不断增长，越来越多的企业加入到生产益生菌的行列中，导致市场饱和，从而使得竞争越来越激烈。与此同时，由于技术门槛较低，益生菌产品的同质化现象越来越严重，使得消费者很难分辨不同品牌的产品之间的差异。这导致难以获得持续的商业增长，企业生存和发展面临巨大的压力。

营销手段单一，缺乏亮点

在市场竞争日益激烈的情况下，企业需要不断推陈出新的营销策略才能留住消费者。然而，目前益生菌产品的营销手段反而趋向于单一。据了解，大部分益生菌企业在推广产品时都采用了“网红代言+口碑传播”的方式，缺乏更多的新颖和有创意的营销手段。这使得市场对益生菌产生了疲劳感，消费者对于这些产品的购买欲望也日益降低。

价格亲民，却难以提高品质

在试图提高市场份额的同时，许多益生菌企业选择以降低价格的方式吸引消费者。这导致益生菌产品的价格亲民，却难以提高品质。与此同时，由于益生菌的生产成本相对较低，益生菌产品的利润也不高，使得益生菌企业的生存和发展面临了极大的挑战。

目标用户群体过小

益生菌产品并非所有人群都需要，而且与其他保健品相比，目标用户群体相对较小。这意味着，益生菌企业需要投入更多的资源和精力来寻找和开发这些目标用户。然而，在缺乏更多有前景的市场机会的情况下，企业的投资有可能难以获得回报。

结论

综上所述，益生菌成为“过剩品”的原因是多方面的。除了市场饱和和同质化现象等外部因素外，企业自身的营销策略、产品质量以及目标用户群体等方面也是导致这个行业陷入困境的原因。因此，为了点亮益生菌市场的“绿色灯”，企业需要积极探索更多的创新营销手段，注重提高益生菌的品质和独特性，同时也需要拓展更多的适合益生菌产品的市场机会。